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北京公关活动策划公司:酒商们为广告花足了心思,也是“醉”了  

北京公关活动策划公司:酒商们为广告花足了心思,也是“醉”了

北京公关活动策划公司:酒商们为广告花足了心思,也是“醉”了

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俄罗斯的伏特加品牌Stoli将推出一款具备互动性的移动端广告。

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这个广告融合了时下火热的触动技术(haptictechnology):用户在观看广告时,只要按下屏幕上的虚拟按钮,就能体会到画面中人物动作的振感。

这次,Stoli广告的预设场景中包括了一位梦露模样的女郎调酒时的模样,还有一只八爪鱼和太空人碰杯的时刻等等。不过,这些画面都以动画形式出现,并非真人出演。

说到触动技术,它其实建立在触屏技术之上。触屏手机的基本要素就是手机处理器能理解用户每一次手指运动的意义,而触动技术不仅能让手机识别你的指令,还会在接受你的指令后,以震动的形式向你发出反馈。你在开启手机输入时震动功能的时候,其实就是开启了手机的触动功能。这几年,触动技术被越来越多运用到手机游戏和互动视频中。

这次为Stoli广告提供技术支持的是科技公司Immersion,在你按下某个键时,它预先设定好的程序就会告诉你的手机,现在可以给我震动反馈了。

此外,Stoli的广告将借助移动广告平台OperaMediaworks(对,和那个Opera浏览器是一家)推出。

Stoli的品牌总监Russpareti说,之所以想出这么个方案,是想更好地和千禧一代的消费者进行互动。Stoli自信,触动技术和该品牌的广告完美契合。

其实,酒商们的营销方案,脑洞大开不是一天两天。也不知道他们是不是喝醉了想出来的。

比如,喜力啤酒跨界与音乐人合作,在纽约、迈阿密、洛杉矶等地推出创意广告地铁交响曲,让地铁刷卡声多元,形成跳动的音符。

再比如,那个以瓶身设计俘获无数不喝酒的人的绝对伏特加,曾经拍摄过一个一分多钟的超酷炫大片级广告。不看到最后,你还真不知道,呀,这广告原来是卖酒来的。

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图片截自YouTue视频图片截自YouTue视频

最后,来看个实际点儿的。Medea伏特加曾推出一款瓶身带有LED环的酒瓶,运用Beacon技术预先设定了生日快乐,我爱你,祝贺你等六条常用语,用户可以根据需要在LED环上调用出这些话。那么问题来了,你会因为这个附加功能而掏钱吗?

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图片截自YouTube视频图片截自YouTube视频

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