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雪球刘江涛:金融机构如何玩赚社交媒体?

Neeu你有
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2019.06.06

5月29日,由道位传诚集团发起的“孩子眼中的财富”儿童主题画展暨“跨界赋能,布局未来”道道道金融品牌营销私享会圆满落幕。

道道道旨在为金融同行搭建交流、分享、探讨、拓展合作的平台,雪球副总裁刘江涛作为活动合作机构代表出席在现场,与嘉宾分享雪球与金融机构合作的运营经验。

在新的时代如何完成资产配置?投资决策模式将产生怎样变化?社交、AI、智能投顾是否能带来更明媚的未来图景?这是投资人不得不思考的问题,因为属于他们的刚性兑付美好时代已经一去不复返。

私享会上刘江涛就“金融机构如何玩赚社交媒体”主题与嘉宾进行分享与探讨。他认为:“品牌营销所面临的挑战,与其说是来自周遭环境的变化,不如说是来自投资人群行为模式的深刻转移。”


(刘江涛与道位传诚Vincent Tong交谈)

美国互联网营销专家Chuck Bryme在《点亮社群》中指出,互联网营销的本质就是用最小的投入,准确链接目标顾客,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标顾客。

然而,如何准确链接目标顾客?刘江涛以雪球运营经验阐述,作为投资社交平台,雪球通过智能社区及资产配置实现人与人、信息、交易之间的连接。可见,品牌亟需搭建好社群运营新方式以有效链接目标人群,因为社交媒体联接投资相关的一切。

那么,金融机构如何玩转社交媒体?继续以雪球为例,刘江涛总结了金融品牌运营社交媒体的四大策略:品牌营销、内容传播、KOL营销、定制活动。在此基础上,他继续提出升级的玩法以应对社群力量的崛起,即将社交媒体的特性与品牌有机结合,借助平台的号召力和硬广资源,通过有效手段实现品牌的曝光与推广、精准用户互动、深度观点分享等营销目的。

一言蔽之,金融品牌搭建社群运营的关键在于生态营销,刘江涛表示:“从传播到互动、从社交到决策、从内容到交易,种种疆界正在打破,基于社群的生态体系营销正在加速到来。”

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